塘主文案脑文案高效过稿：5步产出一条高分Slogan
说到文案过稿，slogan绝对算是一个无法绕开的话题。
这期对slogan的梳理，主体内容来自文案觉醒微信群内的一次大讨论。我们把内容总结如下，按以下5步开展思考，你大体能输出一条质量在线的传播口号。
一
清理认知bug
写slogan第1步，要从brief 里面读懂，分清眼前这一项目需要产出的内容是品牌标语，还是活动传播口号。
你没听错，对传播口号，人们最大认知BUG是：把品牌标语Tagline、传播口号Slogan 混为一谈。在看文章的你，甚至会冒出疑问——不是写Slogan吗，怎么冒出了Tagline?
简单做一下区分：
Tagline——品牌层面的“品牌标语”
Slogan——传播层面的“沟通口号”
这么形容吧，如果品牌是一位明星，Tagline则是品牌“人设”外衣。它的作用在于向外界传达品牌使命、价值观，或是其它有助于提升品牌辩识度的内容。Tagline用于展示多年不变的对外公关形象，这一句文案会延用多年。从时间的维度来说，很容易区分出你要写的是 Tagline，还是 Slogan。
Tagline 列举：
豆瓣 我们的精神角落
IKEA 我的家，我要的生活
Kappa We Are One
KEEP 自律给我自由
强生 因爱而生
NIKE JUST DO IT
松下 ideas for life
李宁 Make the change
伊利 Yili 滋养生命活力
……
Slogan则是品牌随场合更换的穿衣打扮，是不定期调整的沟通问候方式。
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五
不停地倒垃圾，写写写写
写Tagline 和Slogan，最后一步特别技巧——把前面4步再重新走一遍后，不停地写。
将手机锁抽屉里，不停写；
写不下去，去趟卫生间，回来再写；
一个人拿着纸笔躲到会议室，关着写；
用冷水把脸打湿在楼道冷静几分钟，回来继续写；
回家洗个澡，边洗边在脑中写；
第二天清醒了，继续写……
一定要相信，没有写不出来的文案，只有不够好的文案。
人的大脑就像一个藏宝箱，存放在上面容易获取的“文案”，大多是垃圾作品。
你能轻易想到、落笔就写的文案，别人也能轻易写出来。它在市场上只是一款平庸的稿子，没有被执行和推广的必要。一次写10条、20条，并不是为证明你有多勤奋，只是我们需要养成倾倒脑中垃圾想法的好习惯。
唯有把垃圾想法倒尽，将脑汁榨干，才算是一名不“欺世骗人”的文案。
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