文案高效过稿:5步产出一条高分Slogan

说到文案过稿,slogan绝对算是一个无法绕开的话题。

这期对slogan的梳理,主体内容来自文案觉醒微信群内的一次大讨论。我们把内容总结如下,按以下5步开展思考,你大体能输出一条质量在线的传播口号。


清理认知bug

写slogan第1步,要从brief 里面读懂,分清眼前这一项目需要产出的内容是品牌标语,还是活动传播口号。

你没听错,对传播口号,人们最大认知BUG是:把品牌标语Tagline、传播口号Slogan 混为一谈。在看文章的你,甚至会冒出疑问——不是写Slogan吗,怎么冒出了Tagline?

简单做一下区分:
Tagline——品牌层面的“品牌标语”
Slogan——传播层面的“沟通口号”

这么形容吧,如果品牌是一位明星,Tagline则是品牌“人设”外衣。它的作用在于向外界传达品牌使命、价值观,或是其它有助于提升品牌辩识度的内容。Tagline用于展示多年不变的对外公关形象,这一句文案会延用多年。从时间的维度来说,很容易区分出你要写的是 Tagline,还是 Slogan。

Tagline 列举:

豆瓣            我们的精神角落
IKEA            我的家,我要的生活
Kappa         We Are One
KEEP           自律给我自由
强生             因爱而生
NIKE            JUST DO IT
松下             ideas for life
李宁             Make the change
伊利 Yili       滋养生命活力
……

文案觉醒

Slogan则是品牌随场合更换的穿衣打扮,是不定期调整的沟通问候方式。

已省略85%内容,输入阅读码免费查看全文

SVIP免费

已有823人支付

 


不停地倒垃圾,写写写写

写Tagline 和Slogan,最后一步特别技巧——把前面4步再重新走一遍后,不停地写。

将手机锁抽屉里,不停写;
写不下去,去趟卫生间,回来再写;
一个人拿着纸笔躲到会议室,关着写;
用冷水把脸打湿在楼道冷静几分钟,回来继续写;
回家洗个澡,边洗边在脑中写;
第二天清醒了,继续写……

一定要相信,没有写不出来的文案,只有不够好的文案。

人的大脑就像一个藏宝箱,存放在上面容易获取的“文案”,大多是垃圾作品。

你能轻易想到、落笔就写的文案,别人也能轻易写出来。它在市场上只是一款平庸的稿子,没有被执行和推广的必要。一次写10条、20条,并不是为证明你有多勤奋,只是我们需要养成倾倒脑中垃圾想法的好习惯。

唯有把垃圾想法倒尽,将脑汁榨干,才算是一名不“欺世骗人”的文案。

 
 

文案觉醒
扫码关注公众号
回复"入群"开通全部会员权限
版权声明:所有作品观点和版权,都归原创作者所有。文案觉醒USEIDEA,收藏顶尖品牌文案,记录创造者的洞见。
文案觉醒 » 文案高效过稿:5步产出一条高分Slogan

提供文案圈优质的品牌资源合集

立即查看 了解详情