文案写作的线索,就藏在品牌和产品里
从业久了,不少广告人都会飘。把品牌取得的成绩,当成自己的创意贡献;把平台的实力当成自己的能力。要让广告人回归客观理性的层面来看到自身创作很难。
这篇文章,我们试着向这一问题发出挑战。
正文先是反驳了普遍存在的错误创作出发点,提出了不要去“写文案”,而是去找文案的创作主张。强调文案的线索就藏在品牌里。作为创作人,只是去找到品牌和产品里的故事点,替它对外发声。文章具有实用价值的部分是,列举一个实际传播项目,从头示范了如何寻找文案线索的创作过程。
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创作人谨记把自己名字放在品牌后面,文案人安静地躲在作品背后,全身心为品牌发声就够了。就算成功发声也是分内事。我们只是讲出了品牌本就具有的故事和特征。
好的讲述人应该全力引人进入故事,而不是借广告来藏私货,为自己偷一把火、盗一束光,照亮自己的名。创作者个人名气大小不重要,所服务客户好好活着最最重要。
文案线索就藏在产品和品牌里。个人不能自大到说“我”赋予了品牌新声音。“我”只是背后的讲述人,我做的全部都是再现它的性格,讲出它的故事。如幸不辱命就很知足了!

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