文案写作的线索，就藏在品牌和产品里

从业久了，不少广告人都会飘。把品牌取得的成绩，当成自己的创意贡献；把平台的实力当成自己的能力。要让广告人回归客观理性的层面来看到自身创作很难。

这篇文章，我们试着向这一问题发出挑战。

正文先是反驳了普遍存在的错误创作出发点，提出了不要去“写文案”，而是去找文案的创作主张。强调文案的线索就藏在品牌里。作为创作人，只是去找到品牌和产品里的故事点，替它对外发声。文章具有实用价值的部分是，列举一个实际传播项目，从头示范了如何寻找文案线索的创作过程。

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公众号：文案觉醒

创作人谨记把自己名字放在品牌后面，文案人安静地躲在作品背后，全身心为品牌发声就够了。就算成功发声也是分内事。我们只是讲出了品牌本就具有的故事和特征。

好的讲述人应该全力引人进入故事，而不是借广告来藏私货，为自己偷一把火、盗一束光，照亮自己的名。创作者个人名气大小不重要，所服务客户好好活着最最重要。

文案线索就藏在产品和品牌里。个人不能自大到说“我”赋予了品牌新声音。“我”只是背后的讲述人，我做的全部都是再现它的性格，讲出它的故事。如幸不辱命就很知足了！

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