文案写作的线索,就藏在品牌和产品里

 

从业久了,不少广告人都会飘。把品牌取得的成绩,当成自己的创意贡献;把平台的实力当成自己的能力。要让广告人回归客观理性的层面来看到自身创作很难。

这篇文章,我们试着向这一问题发出挑战。

正文先是反驳了普遍存在的错误创作出发点,提出了不要去“写文案”,而是去找文案的创作主张。强调文案的线索就藏在品牌里。作为创作人,只是去找到品牌和产品里的故事点,替它对外发声。文章具有实用价值的部分是,列举一个实际传播项目,从头示范了如何寻找文案线索的创作过程。

以下省略正文85%内容,赞赏看全文,加入网站会员可查看全站内容。

下文省略68%内容,输入阅读码查看全文

 非会员资源先验证后阅读:

扫描关注文案觉醒,回复 “ 文案调性 ”获取阅读码
weixin 公众号:文案觉醒

 

创作人谨记把自己名字放在品牌后面,文案人安静地躲在作品背后,全身心为品牌发声就够了。就算成功发声也是分内事。我们只是讲出了品牌本就具有的故事和特征。

好的讲述人应该全力引人进入故事,而不是借广告来藏私货,为自己偷一把火、盗一束光,照亮自己的名。创作者个人名气大小不重要,所服务客户好好活着最最重要。

文案线索就藏在产品和品牌里。个人不能自大到说“我”赋予了品牌新声音。“我”只是背后的讲述人,我做的全部都是再现它的性格,讲出它的故事。如幸不辱命就很知足了!

文案觉醒
扫码关注公众号
回复"入群"开通全部会员权限
版权声明:所有作品观点和版权,都归原创作者所有。文案觉醒USEIDEA,收藏顶尖品牌文案,记录创造者的洞见。
文案觉醒 » 文案写作的线索,就藏在品牌和产品里

提供文案圈优质的品牌资源合集

立即查看 了解详情