疫情之下如何做品牌宣传?这份是BMW的答卷

疫情期间,一直有意躲着各类消息,避开那些视死如归的勇敢和支离破碎的悲鸣。我承认自己不够大心脏,没能很好消化这些灰色情绪。

最近能打动我的文案,多是一种朴实的风格,它们的出场带着光,给人鼓励和力量。

近期喜欢的几句小文案有“哪儿挡得了我们”、 “你我都是瑜伽的料”。当然还有四字弟弟口中的这句,“蓝天白云,定会如期而至”。

时隔多天  再次说声
2020年,你好
你的开年,着实有些意外
这样的登场,大家都有些措手不及
每个人都在用各自的方式,应对你的到来
也期待你回过神来,尽快进入状态
尼采说,每个不曾起舞的日子
都是对生命的辜负
还好,那些不能起舞的日子,很快就会过去
接下来的日子里
我们可以认真地笑,认真地哭
认真地年轻,认真地重启
认真地停下来,认真地向前跑
认真地拒绝或接受
认真地对待自己  他们  和生活
2020年,我们会认真地回应你
因为生命中的每一份美好
都值得加倍认真
蓝天白云,定会如期而至

一直以来,我们忙着加班、忙着赶kpi、忙着还贷,忙着追各种风口……片刻不敢停下旋转脚步。人人像一只陀螺,从一个舞台旋到另一片生活战场。
一场突如其来的疫情,像上帝给世界摁下暂停键,人们终于过了一把“肥宅瘾”。

和大家一样,脚步慢下来的时间里,我多多少少都思考过家人、朋友、时间和热爱的真正意义。这些我们有意躲闪的话题,终于在居家隔离的日子里找上门来。

面对时间的追问,宝马替我们给2020年写了一封回信,每一句读来,都贴合本心。“信”的结构很简单,上半部寒暄问好,下半部写我们与时间的相处方式——“加倍认真”。认真生活,不再错过。

整部作品的巧心思在于用一张张真实的照片,代替了实景拍摄。不仅大大降低了执行难度,也让作品具有了更强了代入感。毕竟这些都是真实的素材,是一个个定格的生活瞬间。选取照片时,创作者从不同角度把BMW品牌元素不动声色地藏在细节中。
宝马BMW 给2020写了一封信,朗诵者:易烊千玺
车窗玻璃上倒映着宝马工作人员怀抱捐赠物资,包装上的文案是“行有道,爱无界  BMW捐赠”。

宝马BMW 给2020写了一封信,朗诵者:易烊千玺
孩子用小小的画笔给BMW写下了心中的注释,Bà Mā Wǒ (爸妈和我)。看到这种解释,莫名觉得暖心。
宝马BMW 给2020写了一封信,朗诵者:易烊千玺
“蓝天白云,定会如期而至”,一语双关。它一面代指疫情终会退去,阴霾总有散尽时,给人希望;同时也用蓝天白云,代指蓝白相间的宝马品牌LOGO形象。这句溢满祝福的话,从一位如玉少年口中娓娓道来,充满朝气、希望和不被怀疑的坚定力量。

本以为经历过SARS后,就算见过“大场面”。哪知道17年前的那场劫难,只是病毒来袭的排练。

一场席卷全球的疫情击得人们猝不及防。这些日子,傲慢的人类像是一只只受惊的家猫,缩进了自己的小窝里。你我都知道,整个社会太需要这份疗愈、肯定和安抚。于是,我们看到了新闻报导之外的另一种声音,来自品牌方给大众的打气。
宝马BMW 给2020写了一封信,朗诵者:易烊千玺

看到作品,我产生一个疑惑,为什么是易烊千玺?作品看完,完全释然,幸好是易烊千玺。宝马选代言人的眼里真够精准、毒辣。

TFboys陪着几代年轻人成长,三小少年肩扛着大众的掌声、质疑和调侃前行。他们身上有着这个时代的烙印和记忆。当年被人不看好的千玺少年,后来成了五月天《成名在望》里的音乐少年,成了《长安十二时辰》里谋定长安的李长源,成了《少年的你》里面倔强的小北,成了人们眼里的接二连三的惊艳和刮目相看……

不得不承认,擅长一手普通牌打到艳惊四座的四字弟弟真的长大了。他的身上和眼里,满满的都是这一代年轻人的不服、野心、坚毅和倔强。

宝马BMW 给2020写了一封信,朗诵者:易烊千玺宝马BMW 给2020写了一封信,朗诵者:易烊千玺
眼睛里的坚定和热爱是藏不住的。

他凭借过人的努力、坚持和才华,成为圈内腾空而起的闪耀新星,是少有凭作品而非话题炒作,为“年轻”正名的青年才俊。想到这,不觉感叹宝马BMW和易烊千玺的牵手太可了,也明白了新锐中产座驾宝马3系选他代言的用心。因为年轻,具备一切可能。

永远不要低估年轻时的梦想。年轻人的梦想,有着一股冉冉上升的劲,才最让人念念不忘啊!

 

 

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