这群3~7岁小朋友，才是情话文案高手

我花过大量时间琢磨文案技巧。阅读专业书、观察顶尖的案例、看名家的成熟表达、在创作里总结经验方法……兜了一大圈学会了十八般武艺，却发现很多时候“打”不过一个孩子。当第一眼看到下面文字时，除了羡慕，我能做的只有认输！那些我一直在寻找和打磨的“创作技巧”，孩子们与生俱来的本能。

一位纽约老师Alyssa Cowit ，自2015年起在Ins 上注册了帐户“LivefromSnackTime”（零食时间的直播）上传孩子们日常的童言童语。作为从小被一群孩子围着转的孩子王，我自愿担起了不准确的翻译，向你传达孩子的小心思。

“在你难过的时候
心里就像落下一场电闪雷鸣”

一般来说，在孩子眼里雷电和鬼怪并列第一最可怕。孩子没法把难过时七上八下的心情描述清楚，他只好把“难过”和最可怕的东西挂在一起。这样，“难过”就成了世界上并列第一可怕的东西。

这种自然去雕琢又入心的话，孩子随口就能说一段，而大人要拼命丢掉一切技巧，才能写出几句。学会技巧相对容易，忘掉技巧和规则很难很难。败了败了！

△ “小可爱们，我放学回来了
牛奶，我回来了
糖，我回来啦”

放学进门最先打招呼的对象，是孩子心里最挂念的东西。糖果没有想小主人，是小主人想念糖果了。看到这句，想到旺旺牛奶的广告，“再看我，我就把你喝掉”。原来天下的小朋友都会跟喜欢的东西对话。

△ “今天有很多好事发生
你是我今天最喜欢的那部分”

超级喜欢这句，话里带糖。不诉山高水远，只顾念每一个今天。说情话，我居然输给了一个七岁的小孩。

△ “我是我爸爸的可爱版”

等你长大了你还会明白，你的Q版老爸给你买玩具时，其实多半是在圆他小时候没有实现过的梦想。他过了买玩具的瘾，才来带你玩。

△ “呜呜~ 我不想去上学，
我上次明明已经去过了”

不喜欢的事做一次就够了，不喜欢的人见一个就多了。大人才去关注做这件事的意义，小朋友只关心喜欢和不喜欢。当慢慢接受意义大过喜欢时，就孩子渐渐变得像大人们一样不可爱起来。

△ “我小房间的枕头，
藏着我最多的哭声和秘密”

小朋友不开心的时，就把话装在心里。心里装满了，就躲在小房间偷着哭。不想被大人听见，就用枕头蒙住头。大人们也有装秘密的地方，他们一般把话发到“文件传输助手”里，编辑好了也不敢发出去。

△ “你需要我，我就在，
但最好别需要我”

想做你的后盾，而不是做你的拐杖。小朋也怕麻烦，所以自己的事情自己搞定啊。

△ “你是你，不像任何人
这太 cool 了”

你是你自己，不是谁的影子；你的未来不必跟着谁的指示来。你小时候就很cool，长大了怎么就随大流了呢？

△ “我不能控制一天的开始，
但我能控制一天的结束”

太可爱了，关上灯一天就结束了。小朋友才会关心一天的开始和结束，大人只会在拖拖拉拉中晕晕睡去。

△ “一到万圣节，你就能戴上假发上街，
当一个超坏的坏女孩啦”

做了一年乖乖女，终于可以放肆一回。难怪那么多好看的小姐姐喜欢这个节日，孩子完全看穿了你们的小心思。孩子们的也会把这个小梦想记到长大的那天吧。

△ “我爱你100/10分”

我常常蹲下来问小孩儿：“爱不爱我！”。他喊，爱。我问，爱多少？他说爱1000，爱10000。10000是他那里最大的爱。

△ “如果我的朋友都一样，那太无聊了”

幸亏你还没长大，不然你会发现好多都长一个样的网友和演员。所以嘛，大人很无聊的。

△ “我不在时候，狗狗应该会哭的吧”

明明是自己想狗狗，却说狗狗会想自己想到哭。古人写诗经常这样表达，“关山三五月，客子忆秦川。思妇高楼上，当窗应未眠。” 明明是自己想念家人，诗人却在诗歌寄情于思念的一方，遥想她在家中的思念模样。

△ “我超想见我的好朋友，
一点不想见那些不朋友”

孩子的眼里很单纯。世界上没有好有和坏人之分，只有朋友和不朋友两种人。

△ “我只在不好玩人的面前害羞”

可惜啊，这句话相见恨晚晚20多年。自小要有这觉悟的话，我应该会少了很多内疚。从小一直不喜欢在生人面前说话，我没法装得跟他们很熟。

△ “我不知道我说了什么，
我没听我自己说话”

小盆友说话转身就忘，大人家家说的话更不作数啦。大人们不一样，他们说话时带了嘴巴和耳朵，也戴了面具。很多时候他们也不知道、不关心自己说了啥，他们只说老板、客户喜欢听的话，那些不是他们的心里话。

△ “很久很久以前，有一个公主，
她的名字叫‘我’ ”

每一个女孩生来都是公主，他们辫子很长，眼睛很亮。再后来她们中的很多人已经忘记了自己的公主身份，然后她再也成不了公主了。

△ “我对你的爱，比最大的数字还要大
比最多的爱还要多最多”

小孩嘴里的爱是可计数的。最小的爱是0，最满的爱是100分，最大的爱是10000。比10000更大的爱是10000加随机数，可能是10000加1，也可能是加上99。

△ “我知道彩虹旗的意思?
人们可以爱任何他们想爱的人”

你可以和爱你的任何人结婚，不能和不爱你的人接吻。孩子不分是非，没有对错观念，只有喜欢和不喜欢。喜欢的菜抱着一个吃，喜欢的人搂着脖子睡。讲得益的大人，才分对错和是非。

我在这些小话里看到了文案世界里最宝贝的东西。一种对自我的确定，一种生来俱有的纯真。没法像这群孩子一样写文案，是我最大的遗憾。

常常听人说，要找到创作的“赤子之心”，大概说的就是这种纯真状态。这种表达是以“我”为中心，是摒弃了所有的利益关联的有感而发。我们拼命练习十八般花式表达技术，最后发现“真情实感”才是最强的创作工具。

这本来就是人人生来都具有的表达本能。只是疲于应付生活、被迫左右逢源的人，早已变得麻木对生活小事失去感知能力。我们要花很长时间练习技巧，却要花一辈子时间返璞归真。