“文案调性”系列
是我们发布的第一款系列主题文章
用4期文章,分4个阶段
来探知和透视职业文案人必定要面对的调性问题

(一)

上期稿件中涉及到文案调性的最核心内容
我们还没有给『调性』下定义
只是先粗略地把调性理解为
是文案创作者以文字营造出来的
带有吸引力和感染力的情境和氛围

我们详细思考了“调性”的3要素
1、鲜明的说话主体
2、统一的沟通对象
3、连续的情感基调

即是从说者、听者和情感基调三个立体维度解析“调性”

接下来的文章一层层去阐述这三者的关系
和大家一起沟通如何让“人话”变得有意义

有一本书是这样形容自觉自省状态
“提着自己的风灯
照亮未知的旅程
这就叫独立思考”

重要的是自己去思考属于自己的答案
思考的过程中会加深认知印象
然后实际工作中做到
自发自觉地往“调性”文案上去靠
我们一开始写的东西都不好
我们离成熟文案的路还很远
但通过思考“调性”
有意识的脱离文字组合的游戏阶段
在往人格化的文字表达方向去靠
做到知行合一且有意识创作过程

(二)
在前面的两期里
我们一起交流过有意识创作
是掌握“调性”的基础

也说过了有意识创作
是走上职业文案的必经之路
说了文案是说出来的,不是写出来的
还有说了文案调性的大前提
是鲜明的说话主体

今天我们说说“文案调性”第二个要素
“统一的沟通群体”要素,即“听者”

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